1947 - 1959

Năm 1946, doanh nhân Thụy Điển 30 tuổi, Erling Persson, đi du lịch qua Mỹ. Tại New York, ông đã nảy ra ý tưởng mới về kinh doanh thời trang nữ. Năm sau đó, Persson mở một cửa hàng thời trang nữ ở Västerås, Thụy Điển. Ông đặt tên là Hennes, trong tiếng Thụy Điển có nghĩa là "của cô ấy". Logo Hennes do chính ông thiết kế.

Cửa hàng đầu tiên ở thủ đô Stockholm, Thụy Điển, mở cửa vào năm 1952. Cửa hàng thứ hai ở Stockholm mở cửa vào năm 1954 đã tạo ra một cơn sốt đưa danh tiếng của công ty tới đỉnh cao. Cùng năm đó, quảng cáo của Hennes chiếm trọn một trang trong nhật báo lớn nhất của Thụy Điển.

Những năm 1950 khép lại với việc khai trương cửa hàng cao cấp trong tòa nhà chọc trời đầu tiên trong 5 tòa ở Hötorget.

1960 - 1979

Năm 1968, Hennes mua lại công ty bán lẻ trang thiết bị đánh cá và săn bắn Mauritz Widforss ở Stockholm và đổi tên thành Hennes & Mauritz. Đây là sự khởi đầu của việc cung cấp quần áo nam và quần áo trẻ em, đánh dấu việc H&M cung cấp thời trang cho cả gia đình.

Năm 1969, Hennes & Mauritz có 42 cửa hàng. Trong những thập kỷ này, H&M bắt đầu thâm nhập thị trường quốc tế. Na Uy là nước đầu tiên, tiếp theo là Đan Mạch, Vương quốc Anh và Thụy Sĩ. Năm 1973, H&M bắt đầu bán đồ lót. Cùng năm đó, thành viên của ABBA, Anni-Frid Lyngstad, trở thành "siêu mẫu" đầu tiên chụp ảnh cho công ty.

Tốc độ tăng trưởng ngày càng tăng với năm hoặc sáu cửa hàng mới mở cửa hàng năm.

Năm 1974, Hennes & Mauritz được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Stockholm. Trong cùng năm đó, các cửa hiệu được đổi tên lại bằng chữ viết tắt "H&M". Vào cuối những năm 1970, thanh thiếu niên hiện đại có phiên bản H&M riêng của họ khi khái niệm Impuls được đưa ra, lấy cảm hứng từ các cửa hàng denim của Mỹ.

1980-1999

Trong những năm 1980, nền tảng được đặt cho việc mở rộng toàn cầu. Nhiều cửa hàng mới khai trương, trong đó có các cửa hàng H&M đầu tiên ở Đức và Hà Lan. Rất lâu trước khi thuật ngữ thương mại điện tử được sinh ra, để giao sản phẩm tới địa chỉ của khách, H&M mua lại công ty thư tín Thụy Điển Rowells năm 1980.

Năm 1982 - 35 năm sau khi khởi nghiệp tại Västerås, Thụy Điển, công ty đã chào đón giám đốc điều hành thứ hai, khi Erling Persson nhường vị trí cho con trai Stefan Persson.

Vào những năm 1990, quảng cáo qua báo chí truyền thống phần lớn được thay thế bởi các bảng quảng cáo lớn. Lựa chọn người mẫu thể hiện rằng H&M đã trở thành một thương hiệu quốc tế thực sự. Các siêu mẫu được cùng với các diễn viên và nghệ sĩ nổi tiếng mặc trang phục H&M. Các chiến dịch đồ lót nổi tiếng vào Giáng sinh hàng năm được ra mắt vào năm 1990, với hình tượng siêu mẫu Elle Macpherson. Các chiến dịch này đã thu hút rất nhiều sự quan tâm của giới truyền thông. Trong suốt thập niên 90, các siêu mẫu "The Big Six" - Elle Macpherson, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington và Linda Evangelista - lần lượt được mời tham gia chiến dịch của H&M.

Năm 1998, H&M bắt đầu kinh doanh trực tuyến ở Thụy Điển.

2000 - 2009

Năm 2000, cửa hàng cao cấp của H&M khai trương tại đại lộ Fifth Avenue ở New York, khởi động việc mở rộng thị trường bên ngoài Châu Âu. Đặc biệt, H&M tiếp tục mở rộng về phương Đông, với những cửa hàng đầu tiên ở Thượng Hải và Hồng Kông vào năm 2007.

Năm 2007, để đánh dấu 60 năm Hennes mở cửa, thương hiệu COS ra đời với cửa hàng đầu tiên ở London, Anh. Sau đó, các thương hiệu Weekday, Monki và Cheap Monday gia nhập gia đình H&M thông qua việc mua lại FaBric Scandinavien AB. Năm 2009, thương hiệu đồ nội thất H&M Home được ra mắt.

Năm 2000, Rolf Eriksen được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành, cho đến năm 2009 thì được thay thế bởi Karl-Johan Persson.

Thập kỷ 2010

Năm 2010, H&M lần đầu tiên ra mắt bộ sưu tập thời trang được làm từ nguyên liệu thân thiện với môi trường. Năm 2013, thương hiệu & Other Stories ra mắt. Đây là một nhãn hiệu độc lập được tạo ra bởi nhóm H&M với các phòng thiết kế ở Paris và Stockholm.

Năm 2014, H&M tung ra thị trường thời trang thể thao sử dụng các loại vải chức năng cho cả gia đình. Cùng năm đó, ý tưởng giày của H&M được mở rộng và cập nhật. Năm 2015, công ty giới thiệu nhãn hàng H&M Beauty tập trung vào các sản phẩm trang điểm, chăm sóc cơ thể và tạo mẫu tóc với thiết kế đặc biệt. Năm 2017, công ty tiếp tục ra mắt thương hiệu ARKET, lấy cảm hứng từ thiết kế truyền thống mang tính ứng dụng cao của Bắc Âu. Cửa hàng đầu tiên mở cửa trên Phố Regent ở Luân Đôn, cũng như trực tuyến trên 18 thị trường ở châu Âu.